网易科技讯 8月24日消息，网易科技从CMMB国内运营商中广移动获悉，CMMB的中文名称已经确定为“手持电视”，同时在本周举办的北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV）上，中广移动也将正式更名为中广传播，全国各地CMMB运营商也将陆续统一。
中广移动副总经理刘廷军对网易科技表示，广电总局已经确定了CMMB（中国移动多媒体广播）中文名称“手持电视”，同时CMMB的旗下第一个业务品牌“晴彩”也将正式推出。
刘廷军还表示，为了更好的推广CMMB，中广移动将正式更名为中广传播（CBC），各省市CMMB运营主体也将统一到“中广传播”。对后续是否会更换LOGO和推出其他业务品牌，刘廷军表示，“LOGO不会改变，但是目前还没有推出其他业务品牌的计划，‘睛彩’是CMMB的主业务品牌，但后续CMMB也会推出更具有移动优势的智能交通导航业务。”
“按照现在的布局，到今年年底CMMB将会在全国形成一个规范的运营机制，年底前，全国CMMB的价格、资费、节目体系将会统一起来，为用户提供更好的服务”，刘廷军表示。
为了更好地推动CMMB的市场化，国家广电总局于去年12月底正式成立了中广卫星移动广播有限公司，国家广电总局还派出无线电台管理局副局长孙朝晖担任中广移动公司总经理。
目前，CMMB已在26个省180城市开通试商用服务，到2009年年底，剩余157个城市将陆续全部开通，不过现在的CMMB业务以通过广播方式收看电视节目为主。同时，广电总局也正在进行第二代CMMB网络改造，在现有的CMMB广播网中增加上行通道，通过双向数据传输，CMMB未来可以支持更多种类的数据传输业务。
CMMB是中国移动多媒体广播系统的英文简称。去年7月，广电总局将CMMB确定为中国手机电视行业标准。北京奥运会期间，CMMB也为全国37个省会级城市用户提供了用手机看随时看奥运比赛的直播服务。
目前，加装了CMMB通讯模块的手机、MP4、GPS都可以实时收看包括CCTV新闻台、CCTV体育台等7套电视节目，中国移动也在部分中高端TD-SCDMA手机中也内置了CMMB模块。