淘宝维护自身利益
淘宝新规的出台直接影响着一批依赖淘宝网生存的返利网站，但新规背后的作用或许将更加深远。某返利网站内部员工向记者表示，淘宝此举是为大阿里全盘战略谋划的一步。
如今的返利网站多如牛毛，每天由返利网站导向淘宝的流量也必定不少。不过，易观国际分析师陈寿送认为，淘宝网无需在意外部流量的导入，因为他的用户群体足够庞大，他表示，更应注意的其实是，淘宝网有意加强对社区化导购网站的控制。
“像美丽说、蘑菇街一类，虽然他们并没有返现功能，却实实在在抑制着淘宝社区功能的发展，”陈寿松认为，淘宝此举表面上看是对返利一类外网搜索的屏蔽，但足以看出淘宝对自身业务线的维护，“或许将来还会加强控制社区化的导购网站。”
陈寿送认为，与淘宝同出一脉的一淘网自去年起也推出了返利功能，此次新规有些类似当初屏蔽百度搜索，是对自身利益的一种保护。他表示，对于返利网站而言，影响并没有想象中的那么大，“返利网站多如牛毛，但并没有哪一家做得特别大，”陈寿送表示，目前返利网站只是将消费者购物体验流水线拉长，实际上是在降低购物体验，“他们的现有模式也很难有大的发展。”