记者调查
“市场参考价”里有门道
人们常常看到电视直销中，“原价980元，现价390元”之类的超低折扣，其实，390元产品可能为“专供”商品，而980元仅代表了另一款不同型号、相似类型的非专供产品价格。两者不具备可比性。
在电视购物上经常露面的双立人厨具对于不少消费者来说并不陌生，一向以高端形象出现的双立人品牌在电视购物中放下了身段，以亲民形象出现，而那些导购员的说词也非常具有冲击力，再加上与“市场价”有天壤之别的电视购物价，消费者很难不心动。
记者在某电视购物节目中看到，双立人一款市场参考价格为1999元的炖锅，电视中实际售价为999元，然而在双立人专柜中并未找到同样型号的产品，只找到类似的产品，售价约为2000元左右。
记者向商场营业员询问：“电视购物上只卖1000元不到，你们怎么卖这么贵？”
营业员告诉记者，电视购物上的双立人都是专供的，“电视购物上东西的供货商和我们是同一厂家，但制作工艺上要简单很多，所以价钱便宜。而且由于电视购物的进货量大，双立人给电视购物做专供，因此电视购物上的产品型号在专柜上是找不到的。你看电视上写的都是市场参考价，而不是市场价，市场参考价就是根据同类产品制定出来的。”
当记者询问制作工艺上简单对于产品质量的影响时，该营业人员表示，省去的步骤消费者一般都感觉不到，“比如锅的底薄一点，刀柄的材料差一点，这些都不会影响到视觉，在使用中也不会产生大的差异。”
同样，在许多银行的积分兑换频道中，双立人产品依然是兑换热门，记者在一家银行的积分兑换中看到一款刀具套装，但在商场专柜中也没有找到。而双立人官方对于供货方面的问题则表示，“不方便回答”。
记者在采访中了解到，不少网上商城都有合作的特供厂商。“现在商品价格太透明了。一样的产品随便到哪个卖场都能看到，到网上百度一下，各种型号的价格也一目了然。高曝光率下，我们无法体现我们平台的价格优势。”某电子商务网站负责人告诉记者，所以，很多电子商务平台都更喜欢那些无法准确估值或者难以比价的产品。